Laatst gecontroleerd en bijgewerkt op 27 oktober 2026 door Rick Maarssen
Adverteren in ChatGPT kan in Nederland sinds eind augustus 2026 via de Ads Manager van OpenAI. Je advertentie verschijnt als een gelabelde, gesponsorde kaart onder het antwoord van ChatGPT, alleen bij volwassen gebruikers met een Free- of Go-abonnement. Je biedt per klik (CPC) of per duizend vertoningen (CPM) en meet resultaat met de OpenAI Pixel en de Conversions API. Het werkt vooral goed voor webshops en dienstverleners waarvan klanten eerst vragen stellen voordat ze kiezen.
We draaien ChatGPT Ads inmiddels voor klanten naast hun Google Ads- en Meta-campagnes. In dit artikel staat wat je moet weten voordat je begint: hoe het werkt, wat het kost, wat er in Nederland wel en niet kan, en hoe het zich verhoudt tot gevonden worden in AI-antwoorden zonder te betalen. Omdat dit kanaal snel verandert, werken we dit artikel regelmatig bij.
Hoe werkt adverteren in ChatGPT?
ChatGPT toont een advertentie als die past bij het onderwerp van het gesprek. De advertentie staat los van het antwoord, is gelabeld als advertentie en heeft volgens OpenAI geen invloed op wat ChatGPT antwoordt.
Je maakt campagnes aan in de Ads Manager op ads.openai.com. Daar kies je een doel, een budget, een biedstrategie en de advertentie zelf. Stelt iemand een vraag waarbij jouw aanbod relevant is, dan kan jouw advertentie onder het antwoord verschijnen. Klikt diegene, dan gaat hij naar je website.
OpenAI kiest advertenties op basis van het onderwerp van het gesprek, taal, locatie en apparaat. Gebruikers kunnen zelf instellen of advertenties persoonlijker mogen worden. Gesprekken worden volgens OpenAI niet met adverteerders gedeeld.
Wie ziet advertenties in ChatGPT?
Alleen ingelogde volwassen gebruikers met een gratis account of een Go-abonnement zien advertenties. Betalende gebruikers met Plus, Pro, Business of Enterprise zien ze niet.
- Gebruikers jonger dan 18, of van wie OpenAI vermoedt dat ze jonger zijn, krijgen geen advertenties.
- Rond gevoelige onderwerpen zoals gezondheid, mentale gezondheid en politiek worden geen advertenties getoond.
- Gratis en Go zijn wel de grootste groepen gebruikers, dus het bereik is fors.
Welke advertentievormen zijn er in ChatGPT?
In Nederland is er op dit moment één vorm: een gesponsorde kaart onder het antwoord. Die bestaat uit je merknaam, favicon, een korte titel, een korte omschrijving, een vierkante afbeelding en een link.
De teksten zijn kort. Bij de Europese lancering hield OpenAI ongeveer 16 tot 24 tekens aan voor de titel en 32 tot 48 tekens voor de omschrijving, met een vierkante afbeelding van minimaal 256 bij 256 pixels. Je bestaande Google Ads-teksten passen daar meestal niet zomaar in, dus reken op nieuwe advertentieteksten.
In de Verenigde Staten test OpenAI al meer vormen, zoals beeldadvertenties tijdens het genereren van afbeeldingen (aangekondigd op 5 oktober 2026) en gesponsorde agents. Die zijn in Nederland nog niet beschikbaar. Er is een optie waarmee ChatGPT je kop en omschrijving per gesprek herschrijft en vertaalt. Moet je tekst exact zo blijven, bijvoorbeeld om juridische redenen, zet die optie dan uit.
Wat kost adverteren in ChatGPT?
Je bepaalt zelf je budget en biedt per klik of per duizend vertoningen. OpenAI publiceert geen vaste prijslijst, maar de eerste cijfers laten klikprijzen zien die vergelijkbaar zijn met Google Ads en vertoningsprijzen die duidelijk hoger liggen dan bij Meta.
Er zijn drie campagnedoelen:
| Doel | Je betaalt per | Geschikt voor |
|---|---|---|
| Bereik | 1.000 vertoningen (CPM) | Naamsbekendheid in een nieuwe markt |
| Kliks | Klik (CPC) | Startpunt als je nog geen conversiedata hebt |
| Conversies | Klik, met sturing op conversies | Als de OpenAI Pixel of Conversions API goed meet |
Bij de Europese lancering adviseerde OpenAI een startbod van enkele dollars per klik. Adverteerders en bureaus rapporteren vertoningsprijzen van grofweg 25 tot 60 dollar per duizend vertoningen. Die cijfers komen uit vroege tests en zijn geen officiële prijzen. Ze zullen veranderen naarmate meer adverteerders instappen.
Naast het mediabudget betaal je, als je het uitbesteedt, voor het beheer. Op onze pagina adverteren in ChatGPT lees je hoe wij dat aanpakken.
Welke targeting kun je instellen?
De targeting is grotendeels contextueel: het onderwerp van het gesprek, taal, locatie en apparaat. Daarnaast zijn geo-targeting en custom audiences beschikbaar, en kunnen sommige adverteerders uitsluitingswoorden toevoegen.
Vergeleken met Meta of Google is de targeting nog beperkt. Retargeting en fijnmazige doelgroepen zijn er nauwelijks. In Europa geldt bovendien dat advertenties op basis van een gebruikersprofiel toestemming van de gebruiker vragen. Je stuurt in de praktijk dus vooral op onderwerpen en op een goede advertentie die past bij de vraag.
Hoe meet je resultaat van ChatGPT Ads?
Meet met de OpenAI Pixel op je website en, voor betrouwbaardere cijfers, met de Conversions API vanaf je server. Gebruik daarnaast UTM-tags, zodat je het verkeer ook in GA4 terugziet.
- Plaats de OpenAI Pixel via Google Tag Manager en meet paginaweergaven en conversies.
- Stuur conversies ook via de Conversions API, bijvoorbeeld met server side tagging.
- Gebruik in pixel en API hetzelfde unieke event-ID, zodat conversies niet dubbel tellen.
- Tag je links met bijvoorbeeld utm_source=chatgpt en utm_medium=cpc, altijd in kleine letters.
Voor welke bedrijven is adverteren in ChatGPT interessant?
Het is vooral interessant voor bedrijven waarvan klanten eerst informatie zoeken en vergelijken. Denk aan webshops met adviesproducten en dienstverleners met uitleg-intensieve diensten.
- Webshops: mensen vragen ChatGPT om productadvies en vergelijkingen. Een gesponsorde kaart op dat moment voelt logisch.
- Dienstverleners: van installateur tot adviseur. Wie eerst wil begrijpen hoe iets werkt, begint steeds vaker in een AI-chat.
- Bedrijven die al in Google Ads zitten: je hebt landingspagina's en meting al staan, dus de stap is klein.
Minder geschikt is het voor zorg, mentale gezondheid en politiek, omdat daar geen advertenties worden getoond. Dan is organische zichtbaarheid de betere route.
Wat is het verschil tussen ChatGPT Ads en GEO?
Met ChatGPT Ads koop je een plek naast het antwoord. Met GEO, generative engine optimization, zorg je dat je bedrijf in het antwoord zelf genoemd wordt, zonder per klik te betalen.
De twee vullen elkaar aan. Advertenties geven direct zichtbaarheid en meetbare kliks. GEO bouwt op de lange termijn autoriteit op, zodat ChatGPT, Gemini en Perplexity jouw bedrijf noemen als iemand om een aanbeveling vraagt. Dat werkt via goede, citeerbare content, vermeldingen op andere sites en een duidelijke structuur van je website. Lees meer op onze pagina over GEO.
Wat zijn alternatieven voor adverteren in ChatGPT?
De belangrijkste alternatieven zijn Google Ads, waar Google advertenties stap voor stap ook in zijn AI-antwoorden opneemt, en Microsoft Advertising, dat advertenties toont in Copilot. Voor organische zichtbaarheid is GEO het alternatief.
Voor de meeste bedrijven blijft Google Ads het grootste kanaal voor mensen met een concrete zoekvraag. ChatGPT Ads is een aanvulling om ook zichtbaar te zijn bij mensen die hun oriëntatie in een AI-chat beginnen. Wij adviseren meestal om met een beperkt budget te testen naast je bestaande Google Ads, en na zes tot acht weken te beoordelen wat het oplevert.
Hoe begin je met adverteren in ChatGPT?
Begin met meting, kies het doel Kliks als je nog geen conversiedata hebt en start met een vast testbudget. Beoordeel na zes tot acht weken op kosten per lead of aankoop.
- Maak een account aan in de OpenAI Ads Manager.
- Installeer de OpenAI Pixel en, waar mogelijk, de Conversions API.
- Kies één product of dienst en schrijf korte, specifieke advertenties.
- Start met het doel Kliks en een vast dagbudget. Het doel kun je achteraf niet wijzigen.
- Vergelijk na zes tot acht weken met je andere kanalen en schaal op wat werkt.
Wil je weten of ChatGPT Ads bij jouw bedrijf past? We kijken naar je markt, je huidige kanalen en je meting, en zetten een test op met een budget dat jij bepaalt.
Bekijk onze aanpakVeelgestelde vragen
Kan ik in Nederland adverteren in ChatGPT?
Ja. Sinds eind augustus 2026 is adverteren in ChatGPT beschikbaar in 31 Europese landen, waaronder Nederland en België. Je maakt campagnes aan via de Ads Manager van OpenAI. Advertenties worden getoond aan volwassen gebruikers met een gratis account of een Go-abonnement.
Wat kost adverteren in ChatGPT?
Je bepaalt zelf je budget en biedt per klik of per duizend vertoningen. OpenAI publiceert geen vaste prijzen. Vroege tests laten klikprijzen zien die vergelijkbaar zijn met Google Ads en vertoningsprijzen die hoger liggen dan bij Meta. Als je het uitbesteedt, komt daar het beheer bij.
Beïnvloeden advertenties de antwoorden van ChatGPT?
Volgens OpenAI niet. Advertenties staan los van het antwoord, zijn duidelijk gelabeld en hebben geen invloed op de inhoud van het antwoord. Je koopt dus zichtbaarheid naast het antwoord. Wil je in het antwoord zelf genoemd worden, dan is GEO de aanpak die daarbij hoort.
Welke advertentievormen zijn er in ChatGPT?
In Nederland is er nu één vorm: een gesponsorde kaart onder het antwoord met merknaam, titel, korte omschrijving, vierkante afbeelding en link. In de Verenigde Staten test OpenAI ook beeldadvertenties bij het genereren van afbeeldingen en gesponsorde agents, maar die zijn hier nog niet beschikbaar.
Hoe meet ik het resultaat van ChatGPT Ads?
Plaats de OpenAI Pixel op je website en stuur conversies ook via de Conversions API, bij voorkeur met server side tagging. Gebruik hetzelfde event-ID in beide, zodat er niets dubbel telt. Met UTM-tags zie je het verkeer daarnaast terug in GA4, naast je andere kanalen.
Wat is het verschil tussen ChatGPT Ads en GEO?
Met ChatGPT Ads betaal je voor een gelabelde plek naast het antwoord en zie je direct kliks en conversies. Met GEO zorg je dat AI-tools je bedrijf zelf noemen in hun antwoorden, zonder kosten per klik. De twee vullen elkaar aan: advertenties voor snelle zichtbaarheid, GEO voor blijvende autoriteit.
Bronnen: OpenAI, ChatGPT Ads expands across Europe (augustus 2026) en eigen ervaring met campagnes voor klanten van Online Matters.
Rick Maarssen
Eigenaar en marketingstrateeg bij Online Matters in Wolvega. Rick werkt dagelijks aan SEO, GEO, Google Ads en Meta Ads voor mkb-bedrijven en webshops in Friesland en de rest van Nederland, en bouwt de meting die laat zien wat het oplevert.
