Bijgewerkt op 30 oktober 2026 door Rick Maarssen
Google Analytics 4 goed instellen doe je in tien stappen: maak een property en datastream aan, installeer de tag via Google Tag Manager, regel Consent Mode v2, zet de bewaartermijn op 14 maanden, sluit intern verkeer uit, controleer de verbeterde metingen, maak je belangrijkste acties aan als key events, koppel Google Ads en Search Console, test alles in DebugView en bouw een overzichtelijk rapport. Hieronder lees je per stap wat je moet doen en welke fouten we in de praktijk het vaakst tegenkomen.
Wij richten GA4 bijna elke week in voor webshops en dienstverleners. Wat opvalt: bijna elk account meet wel iets, maar lang niet alles klopt. Conversies worden dubbel geteld, de cookiebanner blokkeert de helft van de data of de bewaartermijn staat nog op twee maanden. Met deze checklist voorkom je dat.
Wat is Google Analytics 4?
Google Analytics 4 (GA4) is de gratis analysetool van Google die meet hoe bezoekers je website gebruiken. Sinds juli 2023 is het de enige versie: Universal Analytics verwerkt geen data meer.
GA4 werkt anders dan zijn voorganger. Alles is een event: een paginaweergave, een klik, een download of een aankoop. Belangrijke events markeer je als key event, de nieuwe naam voor conversies. Daardoor is GA4 flexibeler, maar vraagt het ook meer bewuste keuzes bij het instellen.
Hoe stel je Google Analytics 4 goed in? Het stappenplan
Volg deze stappen op volgorde. Begin bij de basis en de privacy-instellingen en ga pas daarna aan de slag met events en rapporten.
Stap 1: Maak een property en een datastream aan
Ga in Google Analytics naar Beheer en maak een nieuwe property aan. Kies de juiste tijdzone en valuta, want die kun je later niet zonder gevolgen aanpassen. Voeg daarna een webdatastream toe voor je domein. Je krijgt een meet-ID die begint met G-. Die heb je nodig in de volgende stap.
Stap 2: Installeer GA4 via Google Tag Manager
Je kunt de GA4-code direct in je website plakken of via een plugin plaatsen, maar wij raden Google Tag Manager aan. Daarin beheer je al je tags op één plek: GA4, Google Ads, Meta en andere pixels. Maak in Tag Manager een Google-tag aan met je meet-ID en laat die op alle pagina's afgaan.
Gebruik je Shopify? Dan kun je GA4 koppelen via het Google & YouTube-kanaal. Voor meer controle over e-commerce events kiezen we vaak toch voor Tag Manager in combinatie met de klantgebeurtenissen van Shopify.
Stap 3: Regel Consent Mode v2
Sinds maart 2024 is Consent Mode v2 verplicht als je bezoekers in de EU meet en Google Ads gebruikt. Je cookiebanner geeft dan aan Google door of een bezoeker toestemming geeft voor analytische en advertentiecookies. Zonder correcte instelling verlies je data of mag je doelgroepen niet meer gebruiken in Google Ads.
Kies een cookiebanner die Consent Mode v2 ondersteunt, zoals Cookiebot, CookieYes of Complianz, en test of de toestemmingssignalen goed doorkomen. Meer over de achtergrond lees je op onze pagina over consent mode.
Stap 4: Zet de bewaartermijn op 14 maanden
Standaard bewaart GA4 gebruikers- en eventgegevens maar twee maanden voor verkenningen. Daardoor kun je in de rapporten onder Verkennen geen jaar met jaar vergelijken. Ga naar Beheer, Gegevensverzameling en -aanpassing, Gegevensbewaring en kies 14 maanden. Dit is een van de instellingen die we het vaakst nog op de standaardwaarde zien staan.
Stap 5: Sluit intern verkeer uit
Je eigen bezoeken en die van je collega's vertekenen de cijfers, zeker bij kleinere websites. Definieer in de datastream-instellingen je kantoor-IP-adres als intern verkeer en zet daarna het filter voor intern verkeer op actief. Doe dat ook voor ontwikkelaars die veel op de site testen.
Stap 6: Controleer de verbeterde metingen
GA4 meet automatisch scrollen, uitgaande klikken, zoekopdrachten op de site, videoweergaven en downloads. Dat is handig, maar controleer of het klopt. Gebruikt je zoekfunctie een andere parameter dan ?s=, dan moet je die toevoegen. En meet je formulieren al zelf via Tag Manager, zet dan de automatische formulierinteracties uit om dubbele events te voorkomen.
Stap 7: Maak je belangrijkste acties aan als key events
Bepaal welke acties echt waarde hebben voor je bedrijf. Voor een dienstverlener zijn dat bijvoorbeeld een verzonden offerteformulier, een klik op het telefoonnummer en een klik op WhatsApp. Voor een webshop is dat de aankoop, met de juiste omzet en producten.
Meet formulieren bij voorkeur op de bedankpagina of met een event dat pas afgaat na een geslaagde verzending. Een klik op de verzendknop zegt niets: het formulier kan nog fouten bevatten.
Stap 8: Koppel Google Ads en Search Console
Koppel GA4 aan Google Ads, zodat je doelgroepen kunt delen en kunt zien welke campagnes bezoekers en key events opleveren. Gebruik voor het bieden in Google Ads bij voorkeur de conversietag van Google Ads zelf, eventueel aangevuld met enhanced conversions. Koppel daarnaast Search Console, dan zie je in GA4 ook op welke zoekwoorden je organisch gevonden wordt.
Stap 9: Test alles in DebugView
Gebruik de voorbeeldmodus van Tag Manager en DebugView in GA4 om te controleren of elk event met de juiste parameters binnenkomt. Test op desktop en mobiel, met en zonder cookietoestemming. Pas als dat klopt, publiceer je de container.
Stap 10: Bouw een overzichtelijk rapport
De standaardrapporten van GA4 zijn voor veel ondernemers onoverzichtelijk. Maak in Looker Studio een dashboard met de cijfers die ertoe doen: bezoekers per kanaal, key events per kanaal, omzet en kosten per lead of aankoop. Zo zie je in één oogopslag wat je marketing oplevert.
Welke fouten zie je het vaakst in GA4?
De meest voorkomende fouten zijn dubbele conversies, een verkeerd ingestelde cookiebanner, een te korte bewaartermijn en het ontbreken van formulier- en telefoonmetingen.
| Fout | Gevolg | Oplossing |
|---|---|---|
| GA4 dubbel geplaatst, via plugin en Tag Manager | Elke paginaweergave telt twee keer | Eén installatie, bij voorkeur via Tag Manager |
| Bewaartermijn op 2 maanden | Geen jaarvergelijking in verkenningen | Bewaartermijn op 14 maanden |
| Consent Mode niet of verkeerd ingesteld | Dataverlies en beperkte Google Ads-doelgroepen | Cookiebanner met Consent Mode v2 en testen |
| Formulier gemeten op klik | Te veel conversies | Meten na geslaagde verzending |
| Purchase zonder transactie-ID | Te hoge omzet | Uniek transactie-ID meesturen |
Is GA4 genoeg, of heb je server side tagging nodig?
Voor de meeste kleinere websites is een goede GA4-installatie met Consent Mode genoeg. Bij hogere advertentiebudgetten of veel dataverlies door adblockers is server side tagging een sterke aanvulling.
Bij server side tagging stuur je de meetgegevens eerst naar een eigen server en van daaruit naar GA4, Google Ads en Meta. Dat maakt de data completer en geeft je meer controle over wat je deelt. Lees meer op onze pagina over server side tagging.
Liever dat wij het instellen? We controleren je huidige GA4- en Tag Manager-account, lossen fouten op en richten de meting in die je nodig hebt om je marketing te sturen.
Vraag een GA4-check aanVeelgestelde vragen
Hoe stel ik Google Analytics 4 in?
Maak een property en datastream aan, installeer de tag via Google Tag Manager en regel Consent Mode v2. Zet daarna de bewaartermijn op 14 maanden, sluit intern verkeer uit, maak key events aan voor je belangrijkste acties en koppel Google Ads en Search Console. Test alles in DebugView voordat je publiceert.
Wat is het verschil tussen een conversie en een key event in GA4?
Het is hetzelfde. Google heeft conversies in GA4 in 2024 hernoemd naar key events. In Google Ads heten ze nog steeds conversies. Een key event is een event dat je markeert als belangrijk voor je bedrijf, zoals een aankoop of een offerteaanvraag.
Moet ik Consent Mode v2 gebruiken?
Ja, als je bezoekers uit de EU meet en Google Ads gebruikt. Zonder Consent Mode v2 kun je doelgroepen en conversiemetingen in Google Ads verliezen. Het zorgt ervoor dat Google rekening houdt met de toestemming die een bezoeker geeft.
Waarom zie ik minder bezoekers in GA4 dan in andere tools?
Vaak komt dat door de cookiebanner: bezoekers die geen toestemming geven, worden niet volledig gemeten. Ook adblockers en verschillen in definities spelen mee. Met Consent Mode en server side tagging verklein je dat verschil.
Kan ik GA4 op Shopify gebruiken?
Ja. Je kunt GA4 koppelen via het Google & YouTube-kanaal van Shopify of via Google Tag Manager met de klantgebeurtenissen van Shopify. Die tweede optie geeft meer controle over de e-commerce events.
Rick Maarssen
Eigenaar en marketingstrateeg bij Online Matters in Wolvega. Rick werkt dagelijks aan SEO, GEO, Google Ads en Meta Ads voor mkb-bedrijven en webshops in Friesland en de rest van Nederland, en bouwt de meting die laat zien wat het oplevert.
