Door Rick Maarssen, eigenaar en online marketing strateeg bij Online Matters · 10 november 2026
Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is alles wat je doet om je website hoger in de gewone, onbetaalde zoekresultaten van Google te krijgen. Je zorgt dat Google je website goed kan lezen, dat je pagina’s antwoord geven op wat mensen zoeken, en dat andere websites naar je verwijzen. Doe je dat goed, dan vinden klanten je zonder dat je per klik betaalt.
Bij online marketing bureau Online Matters merken we dat veel ondernemers wel weten dát SEO belangrijk is, maar niet goed weten wat het precies inhoudt. In deze blog leggen we het uit in gewone taal.
Hoe werkt Google?
Google werkt in drie stappen: het ontdekt pagina’s, slaat ze op en toont ze aan zoekers. SEO draait erom dat je website bij alle drie de stappen goed scoort.
- Crawlen: Google vindt pagina’s via links en sitemaps, en bezoekt ze met een robot die Googlebot heet.
- Indexeren: Google leest de inhoud van een pagina en slaat die op in een grote database, de index.
- Tonen: zoekt iemand iets, dan zoekt Google in de index de beste pagina’s en zet die op volgorde.
Google legt dit zelf uit op de pagina Hoe Google Zoeken werkt. Een pagina die Google niet kan bereiken of niet opslaat, kan dus nooit gevonden worden, hoe goed de tekst ook is.
Uit welke onderdelen bestaat SEO?
SEO bestaat uit drie onderdelen: techniek, inhoud en autoriteit. Je hebt ze alle drie nodig.
| Onderdeel | Waar gaat het over? | Voorbeelden |
|---|---|---|
| Techniek | Kan Google je website goed bereiken en lezen? | Snelheid, mobiele weergave, sitemap, geen foutpagina’s, goede URL’s |
| Inhoud | Geven je pagina’s antwoord op wat mensen zoeken? | Een pagina per dienst, duidelijke titels, blogs met antwoorden op klantvragen |
| Autoriteit | Vinden andere websites je betrouwbaar? | Links van andere websites, reviews, vermeldingen in je branche of regio |
Wat is technische SEO?
Technische SEO zorgt dat Google je website zonder problemen kan doorzoeken en opslaan. Het is de basis waar al het andere op rust.
- Een snelle website die goed werkt op mobiel. Lees ook onze blog over je website sneller maken.
- Een sitemap die je aanmeldt in Google Search Console.
- Geen kapotte links of pagina’s die naar een foutmelding leiden.
- Geen dubbele pagina’s met bijna dezelfde inhoud.
- Een beveiligde website (https).
Hoe schrijf je teksten die goed scoren in Google?
Je schrijft teksten die goed scoren door precies antwoord te geven op de vraag van de zoeker, in de woorden die hij zelf gebruikt.
- Zoek uit welke woorden je klanten echt intypen, en maak voor elk belangrijk onderwerp één duidelijke pagina.
- Zet het belangrijkste zoekwoord in je paginatitel, je eerste kop en je eerste alinea.
- Geef direct antwoord. Begin niet met een lange inleiding.
- Gebruik tussenkoppen, zodat lezers en Google snel zien waar een pagina over gaat.
- Schrijf vanuit je eigen ervaring. Dat maakt je tekst anders dan die van concurrenten.
Wat is linkbuilding?
Linkbuilding is het verkrijgen van links van andere websites naar die van jou. Google ziet zo’n link als een aanbeveling. Eén link van een bekende, relevante website weegt zwaarder dan tien links van onbekende sites.
Goede manieren om links te krijgen zijn vermeldingen bij partners en leveranciers, lokale nieuwssites, brancheorganisaties en gastblogs. Gekochte links van linkfarms werken op de lange termijn tegen je.
Wat is lokale SEO?
Lokale SEO zorgt dat je gevonden wordt door mensen in je eigen regio, bijvoorbeeld als iemand zoekt op “dakdekker Heerenveen” of “kapper in de buurt”. Daarbij spelen je Google Bedrijfsprofiel, reviews en plaatspagina’s op je website een grote rol. Lees meer over lokale SEO.
Hoe lang duurt het voordat SEO resultaat oplevert?
SEO levert meestal na drie tot zes maanden zichtbaar resultaat op. Technische verbeteringen werken soms binnen een paar weken. Hoger komen op zoekwoorden met veel concurrentie duurt langer.
Het voordeel: wat je opbouwt, blijft. Een pagina die goed scoort, levert maanden of jaren bezoekers op zonder dat je per klik betaalt. Wil je sneller resultaat, dan kun je SEO combineren met adverteren in Google. Het verschil lees je in onze blog over SEO en SEA.
Is SEO nog belangrijk nu mensen AI gebruiken?
Ja, SEO is nog net zo belangrijk nu mensen AI gebruiken. Google AI Overviews en ChatGPT halen hun antwoorden voor een groot deel van websites die al goed vindbaar zijn. Een technisch goede website met duidelijke antwoorden heeft dus ook meer kans om in AI-antwoorden genoemd te worden. Meer daarover lees je op onze pagina over GEO (Generative Engine Optimization).
Veelgestelde vragen over zoekmachineoptimalisatie
Wat betekent SEO?
SEO staat voor Search Engine Optimization, in het Nederlands zoekmachineoptimalisatie. Het is het verbeteren van je website zodat je hoger komt in de onbetaalde zoekresultaten.
Wat is het verschil tussen SEO en SEA?
Met SEO werk je aan een hogere positie in de gewone zoekresultaten, zonder per klik te betalen. Met SEA adverteer je in Google en betaal je per klik.
Kan ik SEO zelf doen?
Ja, een groot deel kun je zelf doen, zoals teksten schrijven, je Google Bedrijfsprofiel bijhouden en reviews vragen. Voor techniek en strategie is het slim om een specialist mee te laten kijken.
Hoe lang duurt SEO?
Meestal zie je na drie tot zes maanden duidelijk resultaat. SEO is een doorlopend proces, omdat Google en je concurrenten ook niet stilstaan.
Wat kost SEO?
Dat hangt af van je website, je markt en hoeveel concurrentie er is. Doe je het zelf, dan kost het vooral tijd. Besteed je het uit, dan betaal je meestal een vast bedrag per maand.
Hulp nodig bij SEO?
Wil je weten waar jouw website kansen laat liggen in Google? Wij kijken mee naar je techniek, je teksten en je concurrenten, en geven je een eerlijk advies. Lees meer over ons SEO-bureau in Friesland of bel ons op 085 0410455.
