Door Rick Maarssen, eigenaar en online marketing strateeg bij Online Matters · 10 november 2026
Een TikTok-advertentieaccount is gratis. Je betaalt alleen voor je advertenties. TikTok hanteert wel een minimumbudget: per advertentiegroep moet je dagbudget hoger zijn dan 20 dollar, en als je een budget op campagneniveau instelt moet dat hoger zijn dan 50 dollar per dag. Met één advertentiegroep kom je dus op minimaal zo’n 600 dollar per maand.
Bij online marketing bureau Online Matters krijgen we vaak de vraag of TikTok iets is voor gewone bedrijven, of alleen voor merken die op jongeren mikken. In deze blog lees je wat adverteren op TikTok kost, hoe je betaalt en hoe je slim begint.
Hoe werkt adverteren op TikTok?
Je adverteert op TikTok via TikTok Ads Manager. Daar bouw je een campagne op in drie lagen: de campagne, de advertentiegroep en de advertentie.
- Campagne: hier kies je je doel, bijvoorbeeld bereik, websitebezoek, leads of verkopen.
- Advertentiegroep: hier stel je je doelgroep, budget, planning en biedstrategie in.
- Advertentie: de video die mensen zien, met tekst en een knop.
Je advertenties verschijnen tussen de gewone video’s in de For You-feed. Ze zijn gemarkeerd als gesponsord, maar zien er verder uit als een normale TikTok-video.
Wat is het minimumbudget voor TikTok-advertenties?
Het minimumbudget voor TikTok-advertenties ligt op meer dan 20 dollar per dag per advertentiegroep en meer dan 50 dollar per dag op campagneniveau, als je daar een budget instelt. Dat staat in de uitleg van TikTok over budgetten.
| Niveau | Dagbudget | Totaalbudget |
|---|---|---|
| Campagne | Meer dan 50 dollar | Meer dan 50 dollar |
| Advertentiegroep | Meer dan 20 dollar | 20 dollar keer het aantal geplande dagen |
Let op: na de start kun je niet meer wisselen tussen een dagbudget en een totaalbudget. Het bedrag kun je wel aanpassen. Kies dus vooraf wat bij je campagne past.
Het minimum is genoeg om je advertenties te laten draaien, maar niet altijd genoeg om goede resultaten te halen. TikTok heeft eerst een leerfase nodig om te ontdekken wie er reageert. Met te weinig budget duurt die fase lang of komt die nooit goed op gang.
Hoe betaal je voor TikTok-advertenties?
Je betaalt voor TikTok-advertenties via een veiling. Afhankelijk van je doel betaal je per duizend vertoningen, per klik of per weergave van je video. Wat je uiteindelijk per klik of per aanvraag betaalt, hangt af van je doelgroep, je video en hoeveel andere adverteerders dezelfde mensen willen bereiken.
Je kiest ook een biedstrategie. De meest gebruikte laat TikTok zelf zoveel mogelijk resultaat halen binnen je budget. Je kunt ook een doelbedrag per resultaat opgeven, maar dat werkt pas goed als je campagne al genoeg conversies heeft gemeten.
Welke advertentievormen zijn er op TikTok?
De belangrijkste advertentievormen op TikTok zijn in-feed advertenties en Spark Ads. Daarnaast zijn er grote merkformats voor bedrijven met een flink budget.
- In-feed advertenties: video’s die je in Ads Manager uploadt en die tussen de gewone video’s verschijnen.
- Spark Ads: je zet budget achter een bestaande post van je eigen TikTok-account, of van een creator die je daar toestemming voor geeft. Likes, reacties en volgers komen dan bij die post terecht.
- TopView: een advertentie die als eerste verschijnt als iemand de app opent. Dit is vooral voor grote merkcampagnes.
Voor de meeste mkb-bedrijven zijn Spark Ads een goede start. Ze voelen het meest aan als gewone TikTok-video’s, en je kunt budget zetten achter video’s die organisch al goed scoren.
Voor welke bedrijven werkt adverteren op TikTok?
Adverteren op TikTok werkt voor bedrijven met een product of dienst die je goed in een korte video kunt laten zien. TikTok is allang niet meer alleen een app voor tieners. Ook mensen van 25 tot 45 zitten er dagelijks op.
- Webshops met producten die je kunt demonstreren
- Horeca, recreatie en evenementen
- Bedrijven die personeel zoeken, vooral jongere doelgroepen
- Merken met een herkenbaar gezicht of verhaal
Houd er rekening mee dat je in de EU minderjarigen niet mag targeten op basis van hun profiel. Je advertenties richten zich dus op volwassen gebruikers.
Hoe begin je slim met adverteren op TikTok?
Je begint slim door eerst je meting goed in te stellen en daarna meerdere video’s te testen met een realistisch budget.
- Installeer de TikTok-pixel en koppel bij voorkeur ook de Events API, zodat conversies betrouwbaar worden gemeten.
- Maak verticale video’s (9:16) die eruitzien als gewone TikTok-content, niet als een tv-reclame.
- Zorg dat de eerste twee seconden direct de aandacht pakken.
- Test meerdere video’s tegelijk. Op TikTok bepaalt de video het grootste deel van je resultaat.
- Geef een campagne een paar weken de tijd en pas niet elke dag iets aan. Elke grote wijziging zet de leerfase opnieuw in gang.
- Ververs je video’s regelmatig. Op TikTok raakt een advertentie sneller uitgekeken dan op andere platforms.
Is TikTok duurder dan adverteren op Facebook en Instagram?
TikTok is niet per se duurder dan Facebook en Instagram, maar je hebt een hoger minimumbudget nodig. Bij Meta kun je met een paar euro per dag beginnen. Bij TikTok ligt de drempel hoger. Wat het per klant kost, hangt vooral af van je video’s en je doelgroep. Veel bedrijven gebruiken TikTok naast Meta-advertenties, niet in plaats daarvan.
Veelgestelde vragen over adverteren op TikTok
Is adverteren op TikTok gratis?
Een account aanmaken in TikTok Ads Manager is gratis. Je betaalt alleen voor de advertenties die je laat draaien, met een minimumbudget per dag.
Wat is het minimale dagbudget op TikTok?
Per advertentiegroep moet je dagbudget hoger zijn dan 20 dollar. Stel je een budget in op campagneniveau, dan moet dat hoger zijn dan 50 dollar per dag.
Wat zijn Spark Ads op TikTok?
Spark Ads zijn advertenties op basis van een bestaande TikTok-post, van je eigen account of van een creator met toestemming. De interactie op de advertentie komt bij die post terecht.
Hoe lang moet een TikTok-advertentie zijn?
Korte video’s werken meestal het best. Belangrijker dan de lengte is dat de eerste seconden de aandacht pakken en dat de video eruitziet als gewone TikTok-content.
Kan ik op TikTok adverteren zonder eigen TikTok-account?
Ja, met gewone in-feed advertenties kan dat. Voor Spark Ads heb je wel een TikTok-account nodig, of de toestemming van een creator.
Hulp nodig bij adverteren op TikTok?
Wil je weten of TikTok iets oplevert voor jouw bedrijf? Wij kijken mee naar je doelgroep, je budget en de video’s die je al hebt. Lees meer over TikTok adverteren via Online Matters of bel ons op 085 0410455.
