Door Rick Maarssen, eigenaar en online marketing strateeg bij Online Matters · 10 november 2026
Zoekmachinemarketing is alles wat je doet om via zoekmachines zoals Google klanten te krijgen. Het bestaat uit twee delen: SEO, waarmee je hoger komt in de gewone zoekresultaten, en SEA, waarmee je advertenties boven of onder de zoekresultaten laat zien. Samen zorgen ze dat je gevonden wordt op het moment dat iemand zoekt naar wat jij aanbiedt.
Bij online marketing bureau Online Matters is zoekmachinemarketing voor de meeste klanten de basis. Mensen die zoeken, hebben al een vraag of een behoefte. In deze blog lees je hoe het werkt en hoe je de twee onderdelen slim combineert.
Waarom is zoekmachinemarketing zo effectief?
Zoekmachinemarketing is effectief omdat je mensen bereikt die zelf al op zoek zijn. Je hoeft niemand te overtuigen dat ze iets nodig hebben. Je moet alleen laten zien dat jij de beste keuze bent.
Dat is het grote verschil met adverteren op social media. Daar onderbreek je mensen terwijl ze met iets anders bezig zijn. Bij zoekmachinemarketing kom je precies op het juiste moment in beeld.
Wat is het verschil tussen SEO en SEA?
Met SEO werk je aan een hogere positie in de gewone zoekresultaten, zonder per klik te betalen. Met SEA koop je een plek in de advertenties en betaal je per klik. SEO kost tijd maar blijft werken, SEA werkt direct maar stopt zodra je budget stopt.
Een uitgebreide vergelijking lees je in onze blog over het verschil tussen SEO en SEA.
Hoe werkt adverteren in Google?
Adverteren in Google werkt via een veiling die bij elke zoekopdracht opnieuw plaatsvindt. Je kiest zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden en geeft aan hoeveel je maximaal per klik wilt betalen. Google bepaalt daarna welke advertenties verschijnen en in welke volgorde.
Daarvoor berekent Google voor elke advertentie een advertentierangschikking. Het hoogste bod wint dus niet automatisch. Volgens de uitleg van Google over de advertentierangschikking spelen deze factoren mee:
| Factor | Wat het betekent |
|---|---|
| Je bod | Het maximale bedrag dat je per klik wilt betalen |
| Kwaliteit | Hoe relevant je advertentie en landingspagina zijn voor de zoeker |
| Drempelwaarden | Een minimale kwaliteit die je advertentie moet halen om te verschijnen |
| Concurrentie | Hoe sterk de andere advertenties in dezelfde veiling zijn |
| Context van de zoekopdracht | Zoekwoorden, locatie, apparaat en tijdstip van de zoeker |
| Extra’s in je advertentie | Het verwachte effect van onder meer je telefoonnummer en extra links |
Je bod is een maximum. Wat je echt per klik betaalt, ligt vaak lager. Een goede advertentie met een passende landingspagina betaalt meestal minder per klik dan een slechte advertentie met een hoog bod.
Moet je kiezen tussen SEO en SEA?
Nee, je hoeft niet te kiezen tussen SEO en SEA. De beste resultaten haal je meestal met een combinatie.
- Met SEA krijg je direct bezoekers en aanvragen, terwijl SEO nog groeit.
- Uit je advertenties leer je welke zoekwoorden echt klanten opleveren. Daar richt je je SEO op.
- Scoor je organisch al goed op een zoekwoord, dan kun je je advertentiebudget verschuiven naar zoekwoorden waar je nog niet zichtbaar bent.
- Sta je zowel in de advertenties als in de gewone resultaten, dan neem je meer ruimte in en kiezen zoekers sneller voor jou.
Hoe begin je met zoekmachinemarketing?
Je begint met zoekmachinemarketing door uit te zoeken waar je klanten op zoeken, en je meting op orde te brengen voordat je geld uitgeeft.
- Maak een lijst met zoekwoorden waar je klanten op zoeken, inclusief plaatsnamen als je lokaal werkt.
- Kijk in Google Search Console op welke zoekwoorden je nu al verschijnt.
- Zorg voor een goede pagina per dienst of product. Die heb je nodig voor SEO én als landingspagina voor advertenties.
- Stel conversiemeting in, zodat je ziet welke zoekwoorden aanvragen of verkopen opleveren.
- Start met advertenties op de zoekwoorden met de duidelijkste koopintentie.
Wat kost zoekmachinemarketing?
Wat zoekmachinemarketing kost, hangt af van je markt en je doelen. Bij SEA betaal je per klik, en de prijs verschilt sterk per branche. Bij SEO betaal je vooral voor tijd: zelf, of voor een specialist. Op onze pagina over wat online adverteren kost lees je meer over budgetten.
Veelgestelde vragen over zoekmachinemarketing
Wat is het verschil tussen zoekmachinemarketing en SEA?
Zoekmachinemarketing is de overkoepelende term. SEA, adverteren in zoekmachines, is één onderdeel ervan. Het andere onderdeel is SEO.
Wat betekent SEM?
SEM staat voor Search Engine Marketing, in het Nederlands zoekmachinemarketing. Soms wordt SEM ook gebruikt als ander woord voor alleen adverteren in zoekmachines.
Werkt zoekmachinemarketing ook voor lokale bedrijven?
Ja, juist voor lokale bedrijven. Je kunt je advertenties tonen aan mensen in je eigen regio, en met lokale SEO kom je hoger op zoekopdrachten met je plaatsnaam.
Hoe snel levert adverteren in Google iets op?
Advertenties kunnen dezelfde dag al bezoekers opleveren. Het duurt meestal een paar weken voordat een campagne goed is bijgestuurd en stabiel presteert.
Is zoekmachinemarketing ook zichtbaar in AI-zoekmachines?
Gedeeltelijk. AI Overviews van Google en ChatGPT gebruiken vaak informatie van websites die al goed vindbaar zijn. Sterke SEO helpt dus ook voor zichtbaarheid in AI-antwoorden.
Hulp nodig bij zoekmachinemarketing?
Wil je weten welke mix van SEO en adverteren het beste werkt voor jouw bedrijf? Wij kijken mee naar je markt, je zoekwoorden en je huidige resultaten. Lees meer over adverteren in zoekmachines en ons SEO-bureau, of bel ons op 085 0410455.
