Door Rick Maarssen, eigenaar en online marketing strateeg bij Online Matters · 10 november 2026
Adverteren op YouTube heeft geen minimumbudget. Je bepaalt zelf je dagbudget in Google Ads. Bij de meest gebruikte advertentievorm, de overslaanbare video, betaal je pas als iemand 30 seconden kijkt, de hele video ziet als die korter is, of op je advertentie klikt. Bij andere vormen betaal je per duizend vertoningen.
Bij online marketing bureau Online Matters merken we dat veel bedrijven YouTube overslaan omdat ze denken dat het alleen iets is voor grote merken met een tv-budget. Dat klopt niet. In deze blog lees je hoe adverteren op YouTube werkt, welke advertentievormen er zijn en wat het kost.
Hoe werkt adverteren op YouTube?
Je adverteert op YouTube via Google Ads, met een videocampagne. Je zet je video eerst op YouTube, openbaar of verborgen, en koppelt die daarna aan je campagne.
Omdat YouTube van Google is, kun je gebruikmaken van Google-gegevens om je doelgroep te bepalen:
- Mensen die recent op bepaalde onderwerpen hebben gezocht in Google
- Interesses en levensfase, zoals verhuizen of een bedrijf starten
- Eerdere bezoekers van je website
- Je eigen klantenlijsten
- Specifieke kanalen of video’s waarop je wilt verschijnen
Welke advertentievormen zijn er op YouTube?
De belangrijkste advertentievormen op YouTube zijn overslaanbare en niet-overslaanbare video’s, bumperadvertenties, in-feed video’s en Shorts-advertenties.
| Advertentievorm | Overslaan? | Lengte | Wanneer betaal je? |
|---|---|---|---|
| Overslaanbare in-stream | Ja, na 5 seconden | Geen maximum, korter dan 3 minuten aangeraden | Bij 30 seconden kijken (of de hele video) of een klik |
| Niet-overslaanbare in-stream | Nee | 15 tot 60 seconden, afhankelijk van de campagne | Per duizend vertoningen |
| Bumperadvertentie | Nee | 6 seconden of korter | Per duizend vertoningen |
| In-feed video | Kijker kiest zelf | Geen maximum | Als iemand klikt om de video te bekijken |
| YouTube Shorts | Ja, direct wegswipen | Korter dan 60 seconden aangeraden | Bij 10 seconden kijken of interactie, of per duizend vertoningen |
De details per vorm vind je in de uitleg van Google over videoadvertenties. Welke vorm je kiest, hangt af van je doel. Wil je zoveel mogelijk mensen bereiken, dan passen bumpers en niet-overslaanbare video’s. Wil je kliks en aanvragen, dan werken overslaanbare video’s en Shorts vaak beter.
Wat kost adverteren op YouTube?
Wat adverteren op YouTube kost, bepaal je grotendeels zelf. Er is geen minimumbudget, en je stelt in Google Ads een dagbudget in dat je niet structureel overschrijdt. De prijs per weergave of per duizend vertoningen komt tot stand via een veiling, en hangt af van je doelgroep, je video en de concurrentie.
Een paar euro per dag is technisch mogelijk, maar levert weinig gegevens op. Google heeft genoeg weergaven en conversies nodig om je campagne te optimaliseren. Stem je budget daarom af op je doel: voor naamsbekendheid in je regio heb je minder nodig dan voor een landelijke campagne die op verkopen stuurt.
Hoe maak je een goede YouTube-advertentie?
Een goede YouTube-advertentie pakt in de eerste vijf seconden de aandacht en laat je merk direct zien. Na vijf seconden kunnen kijkers overslaan, dus je boodschap moet daarvoor al landen.
- Laat je merk of product in de eerste seconden zien.
- Gebruik ondertiteling. Veel mensen kijken zonder geluid.
- Maak naast een liggende versie (16:9) ook een staande versie (9:16) voor Shorts.
- Eindig met één duidelijke actie, zoals een offerte aanvragen of de webshop bekijken.
- Test een paar varianten en kijk welke het langst bekeken wordt.
Een dure productie is niet nodig. Een goed gefilmde video met je telefoon, met een duidelijke boodschap, doet het vaak beter dan een gladde reclamefilm.
Wat is het verschil tussen YouTube-advertenties en Google-zoekadvertenties?
Met Google-zoekadvertenties bereik je mensen die al zoeken naar wat je aanbiedt. Met YouTube-advertenties bereik je mensen eerder, voordat ze actief zoeken. YouTube zorgt dus vooral voor bekendheid en interesse, zoekadvertenties voor de aanvraag of aankoop.
De twee versterken elkaar. Wie je eerst op YouTube heeft gezien, klikt later sneller op je zoekadvertentie. Daarom zetten we YouTube vaak in naast Google Ads-zoekcampagnes.
Hoe meet je wat YouTube-advertenties opleveren?
Je meet wat YouTube-advertenties opleveren met conversietracking in Google Ads en Google Analytics 4. Kijk niet alleen naar directe kliks. Veel mensen zien je video, klikken niet, en komen later via Google of direct terug op je website. Google Ads laat dat zien als weergaveconversies.
Zorg er daarom voor dat je meting op orde is voordat je begint. Lees meer over GA4 laten instellen.
Veelgestelde vragen over adverteren op YouTube
Is er een minimumbudget voor YouTube-advertenties?
Nee, er is geen minimumbudget. Je stelt zelf een dagbudget in via Google Ads. Met een heel laag budget verzamel je wel weinig gegevens om je campagne te verbeteren.
Betaal ik als iemand mijn YouTube-advertentie overslaat?
Bij overslaanbare advertenties met kosten per weergave niet. Je betaalt pas als iemand 30 seconden kijkt, de hele video ziet als die korter is, of op je advertentie klikt.
Hoe lang mag een YouTube-advertentie zijn?
Een overslaanbare advertentie heeft geen maximale lengte, maar Google raadt korter dan 3 minuten aan. Bumperadvertenties zijn maximaal 6 seconden.
Kan ik adverteren op specifieke YouTube-kanalen?
Ja, je kunt in Google Ads kanalen of video’s kiezen waarop je advertentie mag verschijnen. Daarmee bereik je een heel gerichte doelgroep.
Heb ik een eigen YouTube-kanaal nodig om te adverteren?
Ja, je video moet op YouTube staan. Dat kan op je eigen kanaal, als openbare of verborgen video.
Hulp nodig bij adverteren op YouTube?
Wil je weten of YouTube-advertenties iets opleveren voor jouw bedrijf? Wij helpen je met de juiste advertentievorm, doelgroep en meting. Lees meer over YouTube adverteren via Online Matters of bel ons op 085 0410455.
